湖南卫视破晓2021 破晓2021献礼建党100周年

小编: LH雷

湖南卫视破晓2021,青年破晓,在2021!已经过去的2020年注定会是不平凡的一年,在这一年中,我们经历了恐慌,经历了迷茫,也经历从无序中重拾方向、从无常中重建自信。而其中最重要的,是我们终于学会跳出过往思维的枷锁,重新审视我们的世界、我们的生活和我们自己,并找到新的人生方向!下面是湖南卫视破晓2021的汇总,快来学习下!

湖南卫视破晓2021

“‘破晓’破圈了!”湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文高兴地说。

“破晓”指的是湖南卫视2021年清晨7点12分开播的新年直播节目《破晓2021》。

《破晓2021》从节目内容到视觉呈现,都与观众们早已熟悉的跨年节目形式不同:直播完全在室外自然环境下进行,没有眩目的舞台和声光电,海浪为歌声击打节拍,阳光为表演者渲染高光。风声、海浪、弦乐、歌声、演讲......自然与人文相得益彰,为观众带来了一次别开生面的观看体验。

直播结束后,《破晓2021》引起了主流媒体和社交媒体的高度关注。《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等纷纷转发,社交媒体上#破晓2021#、#湖南卫视新年献词#等节目相关话题全网阅读量超过1亿。在与头条新闻合作开设的“2021年的第一缕阳光”话题中,近10万网友参与讨论晒出相关日出图片;甚至有微信大号专门分析湖南卫视新年献词的文案。

1、“迎光而上”:一次融媒体时代的媒介创新

湖南卫视副总监宋点这样解读“破晓”:“告别黑夜,迎接光明,我们希望《破晓2021》能够成为一场兼具共情性、时代意义、仪式感的迎光祈福行为,我们带着各种情绪告别2020,满怀希望走进2021,在海边聚集,遇见大海,等光来。”

宋点表示,节目实现了很多个行业“第一”:它是电视史上首个根据时态创造的新年仪式,节目在公历新年的第一天,通过青年人带给全民一种满含希望和信心的仪式感。

同样,《破晓2021》也是湖南卫视首次开辟早间直播时段,颠覆了常规节目的播出时段设置;第一次以自然时间概念展开,是依靠自然环境完成的一次新年主题活动,这是一次从未有过的创新尝试。而在频道编排上,《破晓》与《跨年演唱会》形成强势联动,构造了一个期待感长达13小时的跨年仪式感的事件。”

近年来,在“媒体融合”的大趋势下,湖南卫视积极适应时代发展,不断向着“从‘相加’到‘相融’、“融为一体,合而为一”的媒体融合目标阔步迈进,逐步打造、完善了一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流全媒体矩阵。

作为湖南卫视在“融媒体”时代推出的精品节目,《破晓2021》从创作伊始,就摒弃了传统电视媒体”线性封闭叙事“的思维,充分考虑到了全媒体传播的属性。

《破晓2021》制片人刘建立介绍,《破晓2021》一开始就定位为创作一个全媒体内容产品:“除了主体电视直播节目,我们提前考虑好了如何将内容文字化、图片化、短视频化,在前期和节目直播后全网分发。”“破晓”摒弃了传统电视节目的封闭性叙事,“直抒胸臆,直接发声,表达情绪和主张”。他补充道:“’破晓‘并没有线性的强叙事。无论是演讲秀、吟唱、日出连线,还是其中的短片,都有独立的审美价值和情绪表达,都可以碎片化切割传播。我们特别围绕新年献词做了很多传播设计,做到既能发挥电视优势,又具有全媒体传播属性。”

宋点告诉记者,为达到最佳效果,频道编排开启了达2周宣传期,排播了多品类、多矩阵的宣传片产品,以高度灵活的编排方式为早间时段的首次直播造势。主要排播分为直播前的“预热期”、“直播期”与直播后的“续热期”,助推频道形成开年大事件。

从12月26号开始,湖南卫视的自媒体矩阵,包括官方微博、官方抖音、官方视频号等,便陆续在微博、抖音、视频号等平台放出海报和视频物料,引发了观众对直播极大的期待和关注。而在1月1日当天,《破晓2021》更是联合湖南卫视自媒体矩阵、芒果TV、新华网、中国青年报客户端、央视频、今日头条、爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕视频等13家平台同步进行直播和点播,并联合诸多媒体展开定制化互动。

有了这些努力,《破晓2021》才能够在新年第一天,成为2021第一个辐射全民的媒体热点事件。

2、与时代共情,引领青年文化

《破晓2021》的主视觉形象非常新颖,以大海为背景,金黄的沙滩上,一个硕大的”v“形镜面舞台牢牢攫取了观众的目光,成为节目中最大的亮点。

在总导演杨佳眼中,这个“V”字有着多重含义:“‘V’形以‘船舰’的形象进行解构,不仅是胜利、喝彩的标识,更寓意着先抑后扬的蓬勃力量,代表着每一位为幸福生活努力奔跑的中国人,在2020年乘风破浪、攻坚克难,完成了漂亮的‘V’形反转;除此之外,‘V’形也极具冲击力,它像箭头一样指向大海的东方,又扣回到‘破晓’身上,寓意冲破阻挠的希望。”

杨佳说,这正是年轻人喜欢的、兼具设计与内涵的视觉表达方式:“我们称它为一场自然与人文相结合的行为艺术。”

刘建立介绍,“在这场行为仪式中,我们运用了阿卡贝拉,钢琴弹唱,歌舞,演讲,弦乐,在线后期等文艺要素及可视化的载体对这场仪式做听觉视觉包装、外化及强化文化层面的深度表达,使节目更具观感及动感。深度与可视化互为补充,深度表达更具活力,可视化呈现才不空洞苍白”。

《破晓2021》节目内容可以分为三个阶段:从合唱《微光》到纪实短视频《我的破晓》是铺垫阶段,表达告别黑夜、迎来光明的期待与喜悦;从新年献词演讲秀《迎光,为了我们的黄金30年》到《破晓青年说》是主体部分,表达青年立场与态度;最后的歌舞《胜利之光》是高潮部分。每个节目都追求青春调性和清新风格,都朝着思想性、象征性、艺术性、视听化相结合的目标努力。

“破晓”中的新年献词《迎光,向着我们的黄金30年》一经发布,立即刷屏。其中,“最青春的我们,早上八九点钟的我们,天生轻盈,生而有翼;生而有翼,何须匍匐”;“只要胸有朝阳,常年饮冰,难凉热血;十年蛰伏,一飞冲天”;“我们是难以定义的一代,我们也是有无限可能的一代”……等话语,被网友大量转发。可以说,湖南卫视新年献词以其独有的气质,获得了广泛的回响。

龚政文台长认为,湖南卫视2021新年献词“立足日出场景,在历史与现实、中国与世界、过去和未来的大框架下思考当代青年的定位与目标、态度与立场”。

他说:“岁末年初发布的众多新年献词中,我们有自己的独特追求,一是青年视角、青春叙事;二是忠实于自己的感受,摒弃社论体、文艺腔等套路化语言;三是一定要落地,要让人有感,深深打在每个人心里。我们不能概念化,也不能凌空蹈虚。我们力求做到党言党语、新言新语、网言网语的结合。”

在“破晓青年说”的环节,节目邀请了四位在行业领域内的杰出青年代表。他们之中,有曾参与研发国产大飞机,现在投入到制造芯片的“光刻梦”当中的工程师石海林;加入国家航天局,亲历嫦娥五号“绕落回”全过程的西北工业大学博士段逊;承担着中俄合作的“阿斯图”学生卫星研制任务的哈工业大学紫丁香学生微纳卫星团队成员,年仅21岁的黄家和;以及对步行机器人步态系统进行基于仿生学优化设计的重庆大学计算机学院大三学生袁塑钦。他们是当下的优秀青年榜样,也代表了祖国未来的方向。

节目中亮相的四个青年榜样,他们都亲眼见证、亲身经历过不平凡的2020,他们的演讲充分传达了青年人的力量感、价值感、奋斗感,是湖南卫视在当下向全社会进行的一次最具使命感的表达。宋点这样评价这一环节:“年轻人用破晓诉说自己的态度和梦想。借助青年人的视角,通过讲述青年人的故事,传递青年的声音。”

此外,在节目的前半部分,创作团队特别设计了“我们的破晓”,展现了“打工人”们热气腾腾的破晓一刻。刘建立认为,这个环节,既阐释“破晓”主题,又呈现了普通人有温度的日常,避免了过于内容精英化,过于文艺,是一次温度和真情的传达。“《破晓2021》小而美,小而精,小而爆。”“整个节目不高冷,有美感,有温度。”

为了节目的延展性和突出“日出”核心意象,”破晓”团队还在北京、湖南、黑龙江、山东、湖北、江苏、广东等七省八市安排了日出实况连线,依照日出时间次第呈现,展现了神州大地“旭日东升,光芒万丈”的宏大景象和生机勃勃的蓬勃朝气。

龚政文台长说:“2020年加速了年轻一代的成长,80后已经成为社会主力,90后、Z世代也开始告别自我、告别青涩,走向成熟,他们需要向时代、向社会、向世界发出自己的声音。而最有资格代表年轻人发声的,无疑就是湖南卫视。”

3、不忘初心,“千亿时代”后再出发

2020年,湖南卫视再次续写了“湘军神话”。

对全行业来说,过去的这一年,都是充满波折和艰辛的一年。然而,在此大背景下,湖南卫视全年全时段收视率和收视份额依然领先全国其它卫视,雄踞第一;湖南广电旗下的“芒果超媒”在资本市场上表现抢眼,一度突破千亿市值。

能保持全网全域、全时段多指标的高稳“输出“,背后是湖南卫视多年积累下来的强大的内容生产力、创新孵化力、用户交互力、以及平台价值力的支撑。

龚政文台长介绍,当下,湖南卫视月活8亿,芒果TV日活1.1亿,双平台调性高度一致,影响力都很强大。湖南卫视始终坚持“不盲从潮流,要引领潮流”的原则,不懈的地创新,打造全新的节点和IP,并希望通过这些新的节点和IP作为湖南卫视在“融媒体”时代输出主流价值观的前沿阵地,“我们相信只有引领时代,才能与时代共舞”。他表示,作为湖南广电的核心平台,湖南卫视、芒果TV都立志做青年文化的引领者、国民精神的塑造者。”

2020年,湖南卫视推出了14场大型直播,节目不同角度与时代同频,填补行业空白,各具意义。根据自然时序,《破晓2021》开辟早间直播时段,也预示着全新一年的湖南卫视创新将更加提质,开辟出更多节目时段和内容形态。“通过平台来积极输出主流价值观,引领时代审美,传递时代强音,影响青年文化,这就是我们的目的。”龚政文台长这样评价《破晓2021》的成功:“湖南卫视是内容制作机构,也是电视分发传播平台。融媒体时代,湖南卫视内容创作的价值一点没减少,我们需要考虑的是,如何重构内容的全媒体矩阵传播,以及,因为传播的改变,反向引导内容创作的创新优化。这是基本逻辑。”

2021年,是“两个一百年”目标的交汇之年,也是“十四五”规划的开局之年。

2021年,中国共产党“百年正青春”,国运蒸蒸日上、生机无限,中国人的创新活力被极大激发。

“正如我们在节目中所说的,‘破晓’是一个时刻,更是属于每一个中国人的每时每刻。是为了解决技术封锁而破壁,是着眼百年未有之大变局而破局,是向着新的五年规划而破题,是迎着民族复兴的胜利之光而破浪。”龚政文台长这样告诉记者:“2021年湖南卫视、芒果TV将有更多有态度有主张、好看好玩的青春节目。”

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